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Consistently successful: La storia della nascita di un marchio forte

La Progroup cambia nel corso della strategia Two Twentyfive in maniera così forte come senza precedenti nella sua storia – crescita frenetica, avanzata internazionalizzazione, una cartiera nuova, quattro nuovi stabilimenti per la produzione di formati in cartone ondulato, una gran quantità di nuovi collaboratori.

 

Perciò è importante non perdersi in cose inutili, ma rimanere centralizzati. Nel luglio 2017 inizia il lavoro su una parte importante di questa centralizzazione: il raggruppamento delle società fino ad allora in capo alla Progroup, come Prowell, Propapier, Propower o Prologistik,, per nominare le più importanti, sotto un unico nome: Progroup.

 

Tale centralizzazione sarà ben visibile soprattutto nel nuovo aspetto e nel simbolo, che rappresenta il vero Power della Progroup: la lettera P, fondamento della sua organizzazione ed elemento principale della nuova immagine futura di Progroup, ovvero un nastro stilizzato. I processi efficienti sono essenziali per la Progroup. La forma del nastro richiama alla mente l’immagine di una produzione ordinata e fluente e rappresenta i materiali della Progroup: carta e cartoni ondulati. Il nastro è un elemento molto dinamico, sempre in grado di assumere nuove forme e simbolo perciò del Power of Innovation. Esso unisce Partner e Pole come espressione di Power of Cooperation. Ed è affascinante nella sua versatilità nonché nella sua forza di espressione, simboleggiando così il Power of Fascination.

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[Translate to Italian:] stilisiertes P – die Bildmarke von Progroup

[Translate to Italian:] stilisiertes Band – steht für die Prozesse und Produktion von Progroup

[Translate to Italian:] die Kraft von Progroup – Innovation, Kooperation und Faszination

[Translate to Italian:] Power of Innovation

[Translate to Italian:] Power of Cooperation

[Translate to Italian:] Power of Fascination

[Translate to Italian:] Farbspektrum der Marke

Come del resto già implicito nel nome Progroup, non lavoriamo semplicemente solo per un prodotto, ma anche per e con i nostri clienti. E questo come un’unica squadra. Accanto all’architettura tecnica la comunicazione visiva pone in primo piano soprattutto l’essere umano. L’alternanza di singolo ritratto, reportage, riprese di dettagli e panoramiche garantisce tensione visiva e vivacità.

 

Sempre vincenti – questo è il motto, la nuova affermazione dell’azienda. Ed anche il nuovo marchio ne rappresenta l’attestazione. Prefissare punti chiave, unire le forze, agire in modo flessibile, consistente e coerente come marchio sul mercato… questa è la Progroup, questo è il principio del nostro successo.

 

Ma non tutto verrà rinnovato poiché alla fine non si tratta di un nuovo marchio ma di una focalizzazione, un chiarimento. Il Pro-fucsia vivace di Progroup resterà l’elemento caratterizzante del marchio. È il colore che continuerà a essere il trait d’union dell’immagine uniforme del marchio. Nel periodo di transizione si potrà ancora incontrare qua e là il vecchio Logo, ma entro la fine del 2019 il processo di Re-Branding sarà ormai concluso.

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